摘要：百度推廣中的質量度是關鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關鍵詞的創(chuàng)意質量、點擊率、賬戶結構、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶中，質量度來說分為10...
高質量度的好處主要有：對于廣告主來說，可以用更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。同時質量度的提高，廣告可能跳左，提高點擊率。對于搜索用戶來說，搜索用戶越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度越高，對提高用戶體驗度有幫助。
第一篇：優(yōu)化排名與推廣落地頁相關性
想要了解質量度的優(yōu)化技巧，先來梳理一下質量度有哪些影響因素：
優(yōu)化質量度，就是通過提升質量度影響因素的表現(xiàn)來進行。具體來看，可以從優(yōu)化排名、優(yōu)化目標頁面、以及優(yōu)化創(chuàng)意三方面著手。
優(yōu)化排名
排名直接影響推廣結果的點擊率。左側排名高的推廣結果，更易吸引網民點擊。因此優(yōu)化排名可以顯著提升質量度。
優(yōu)化排名的方法
我們都知道，排名受質量度和出價共同影響。那么當質量度不佳時，適當提高關鍵詞出價，獲取更好的排名，從而實現(xiàn)質量度的提升。
優(yōu)化目標頁面
優(yōu)化目標頁面的關鍵在于：根據(jù)鏈接頁面的內容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。
當網民被創(chuàng)意的賣點吸引點進網頁，卻無法找到相應的內容時，大部分人會離開網站。目標頁面高跳出率會影響質量度的表現(xiàn)哦，因此不建議在創(chuàng)意中進行夸大、不真實的描述。
第二篇：盤點助力點擊率的推廣樣式
除了優(yōu)化排名、推廣落地頁相關性和創(chuàng)意，您也可以關注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。
他們能夠讓您的推廣更吸引眼球，促進推廣整體點擊率的提升，進而提升質量度得分。
接下來，我們將為您盤點各種助力點擊率的推廣附加樣式。
適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式：
適用于移動搜索推廣的推廣附加樣式：
第三篇：創(chuàng)意飄紅和通順
質量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標頁面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng)意優(yōu)化的相關技巧。
網民點不點，創(chuàng)意很關鍵。同樣是排在左側前列的推廣結果，點擊率仍可能有很大差異。因此，優(yōu)化創(chuàng)意、獲取高點擊率，是優(yōu)化質量度的有效方法。
優(yōu)化創(chuàng)意從4個方面著手——
一、飄紅
適當使創(chuàng)意顯紅，可以有效吸引網民點擊，獲得更好的質量度。
飄紅可以通過兩種方式實現(xiàn)——
飄紅有幾個小技巧需要各位注意：
1、飄紅數(shù)量合理，適當飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個左右為宜
2、標題飄紅，提升整體點擊率：標題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標題有飄紅效果最佳
3、關鍵詞選擇單元內最長關鍵詞, 這樣
1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時，能夠更有效的顯紅；
2) 同時可避免觸發(fā)關鍵詞帶入后超長，導致截斷不合理。
二、 通順
創(chuàng)意通順是保障網民閱讀體驗的基礎。通順的創(chuàng)意點擊率更高，質量度得分也更高。
造成創(chuàng)意不通順的2個原因，雙管齊下，才能保證創(chuàng)意通順
由于一個單元內的關鍵詞共用創(chuàng)意，因此要保證創(chuàng)意通順，首先需搭建合理的賬戶結構。合理的賬戶結構中，單元搭建遵循兩個原則：
賬戶結構合理，并結合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點擊，實現(xiàn)質量度的提升。
第四篇：優(yōu)化創(chuàng)意相關性與吸引力
創(chuàng)意優(yōu)化還需注意：相關和吸引。創(chuàng)意相關性高、吸引力強，是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對于提升質量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧
一、相關
創(chuàng)意相關主要指以下兩方面：
做到詞相關，就是根據(jù)不同的關鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創(chuàng)意內容，滿足網民的搜索需求，提升點擊率。
1、較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）
網民搜索此類關鍵詞可能包含多種目的，無法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網民的目標不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內容，而無需細化至某一細節(jié)。如：
分析：優(yōu)化后減少過于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機售賣，并突出服務優(yōu)勢，更可能滿足網民對獲取豐富信息的期許。
2、 信息需求的搜索
在網民搜索目的是獲取信息時，建議著力點為滿足信息獲取，撰寫內容應包含網民真正需要的信息點。同時避免給出太強的商業(yè)信息，隱藏商業(yè)屬性，讓網民心理上更易接受。如：
分析：優(yōu)化后去掉了網盤售賣的內容，突出網盤的使用信息，符合網民預期，相關性較高。但要注意在跳轉目標頁上能提供相應內容，保持與推廣內容的一致性。避免網民用戶體驗不佳，影響后續(xù)推廣效果。
3、 消費決策的搜索（精準搜索）
在網民已經過信息獲取階段，發(fā)展到有較強的購買意向時，搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品，會出現(xiàn)較明確的搜索詞。
這時，需注意跳轉目標頁的設置，應與該商品相關，避免造成與網民預期不符，影響用戶體驗。
對該類需求，若為該商品官網可進行明示，大力推廣�？蓞⒁姷谌糠郑ê侠硎褂闷放朴绊懥Γ�。
若客戶非官網，不具有品牌優(yōu)勢，可從以下幾方面入手。
（1）建議充分提供影響消費者購買決策中的信息，如價格、優(yōu)惠等。如：
分析：優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內容，并突出了價格優(yōu)惠信息，符合網民對買手機的搜索需求。
（2）突出特殊賣點，特別是在不具有特別的知名度時，應強調具體的優(yōu)勢\差異點。如：
分析：優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機端”等賣點，具有強烈的吸引力。
（3）旗艦店或授權營銷平臺的推廣，建議模糊自身網站，突出商品信息。如：客戶為化妝品銷售A網，售賣XX牌粉底
分析：優(yōu)化后模糊了A網的名稱，創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關，并突出了官方授權和正品信息。
做到網頁相關，根據(jù)鏈接頁面的內容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網頁中找到（參考目標頁面相關性優(yōu)化方法）
二、吸引
吸引力是創(chuàng)意的最高要求，是幫助您的推廣結果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網民的搜索行為習慣往往是會變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢。
提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮：
1、 創(chuàng)意形式：您可以——
a) 優(yōu)化語句結構
組織精煉的語言，同時要注意避免無意義的冗余信息。
可采用短句式提升易讀性，疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式，并注意斷句符的合理使用。如：
分析：優(yōu)化后調整語句結構，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX網”信息，重點內容一目了然。
b) 規(guī)范標點符號的使用
注意創(chuàng)意撰寫中標點符號的規(guī)范性，合理運用符合書寫規(guī)范的標點。使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如產品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。
避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：
分析：對書名“格林童話”使用書名號，符合網民閱讀習慣，突出重點。同時強調了節(jié)日促銷、網站品牌
2、 創(chuàng)意內容：
a) 合理運用品牌影響力
b) 考慮行業(yè)特殊屬性
不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網民關注的側重點，比如：
圖書出版業(yè)側重于正版；
3C側重正品和聯(lián)保；
貴金屬（珠寶、首飾）側重質量保證；
租房側重地理位置屬性………如：
分析：優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性，如手機是“100%正品行貨”、“全國聯(lián)�！�，并有明顯的相關性
c) 提升內容豐富程度
對信息進行充分表述，避免過短而缺乏有效信息，網民認可度低。如：
分析：優(yōu)化后豐富了“注冊”、“15GB”等具體信息，尋求認可，吸引網民點擊查看。
d) 展示產品、服務的獨有優(yōu)勢
以上，為大家介紹了一些質量度優(yōu)化的方法，供大家參考。需要說明的是，由于各個客戶的創(chuàng)意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。
作者：月光博客
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