摘要：做百度競(jìng)價(jià)的第一步毫無(wú)疑問(wèn)就是選擇關(guān)鍵詞，但是，很多中小企業(yè)家往往會(huì)認(rèn)為關(guān)鍵詞越多越好，而不會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞熱度進(jìn)行劃分，也不會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率進(jìn)行評(píng)估，總之有那么一點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)的詞都會(huì)加進(jìn)去，以確保不會(huì)有漏網(wǎng)之...
百度競(jìng)價(jià)做好關(guān)鍵詞研究的重要性主要有以下5方面：
1、確保關(guān)鍵詞有搜索量，不要使用沒(méi)有知名度的企業(yè)或品牌名作為關(guān)鍵詞。
企業(yè)選擇關(guān)鍵詞首先要研究關(guān)鍵詞的搜索量，首選那些有搜索量的關(guān)鍵詞，某些沒(méi)有搜索量的關(guān)鍵詞，如企業(yè)品牌詞、產(chǎn)品名稱詞，可以不用選擇。因?yàn)?a href="http://www.saitell.cn/tags-98.html" target="_blank">百度搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候，絕大部分都是在第一位，當(dāng)然這是SEO的功勞。要知道，百度競(jìng)價(jià)帳戶中如果大量存在這些搜索量低、點(diǎn)擊少甚至沒(méi)有的詞，往往會(huì)影響整個(gè)帳戶的評(píng)分。所以不要以為詞多了沒(méi)關(guān)系，反正沒(méi)人點(diǎn)擊是不會(huì)消費(fèi)的，千萬(wàn)不要這樣想，為什么有些人的帳戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度突然大部分會(huì)下降為一星詞，很大部分原因是由于帳戶存在太多搜索量低、沒(méi)點(diǎn)擊的詞。
2、有利于關(guān)鍵詞分組，詞義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞應(yīng)該歸為一組。
企業(yè)做好關(guān)鍵詞研究一個(gè)重要的目的就是為了準(zhǔn)確的對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。要知道，同樣的一堆關(guān)鍵詞，分組不一樣，優(yōu)化的效果也不一樣。分組越合理，效果越好。怎樣才能讓關(guān)鍵詞分組更加合理，除了根據(jù)“詞義相近、結(jié)構(gòu)相同”這個(gè)原則，后期還需要持續(xù)不斷的對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究。
3、有利于降低帳戶優(yōu)化難度，只有前期定位好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，后期對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)才能事半功倍。
企業(yè)做好關(guān)鍵詞研究能大大降低帳戶優(yōu)化難度。網(wǎng)上有很多文章教人做競(jìng)價(jià)，首先就是盡量多的給帳戶添加關(guān)鍵詞，特別是百度官方的那些客服，你說(shuō)沒(méi)什么流量，加關(guān)鍵詞，你說(shuō)效果不好，加關(guān)鍵詞，總之無(wú)論什么都是加關(guān)鍵詞，最后呢?百度笑了。其實(shí)我們剛開始建帳戶的時(shí)候，把我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位好來(lái)，關(guān)鍵詞適量就夠，不用一味求多。后期投放過(guò)程中，通關(guān)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析再慢慢調(diào)整。
4、有利于提升競(jìng)爭(zhēng)力，有效的關(guān)鍵詞研究，能夠正確分析網(wǎng)站問(wèn)題，找到提升方法。
常常聽到很多競(jìng)價(jià)員在抱怨預(yù)算少，也聽到很多企業(yè)都不約而同的認(rèn)為競(jìng)價(jià)就是誰(shuí)錢多誰(shuí)就賺錢，其實(shí)這都是錯(cuò)誤的。競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力不全是在于投放的預(yù)算。只要做好有效的關(guān)鍵詞研究，往往可以用1W的錢做到別人10W的效果，這樣的例子比比皆是，不然也不需要競(jìng)價(jià)員了。競(jìng)價(jià)員就是要幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出改進(jìn)方法，而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題最有效的方法就是做好關(guān)鍵詞的研究。
5、有利于尋找有效流量，網(wǎng)站的最終目的是轉(zhuǎn)化。
通過(guò)關(guān)鍵詞研究，挖掘出流量較多、競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，要知道，投放關(guān)鍵詞最終的目的是轉(zhuǎn)化，而沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞可以去掉。
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